SADC

Gebiedsontwikkelaar in de Metropoolregio Amsterdam

Hoe SADC haar locatiepagina's beter vindbaar maakte

SADC (Schiphol Area Development Company) is een duurzame, publiek-private gebiedsontwikkelaar in de Metropoolregio Amsterdam, gespecialiseerd in de ontwikkeling van hoogwaardige, goed bereikbare en (inter)nationaal concurrerende werklandschappen.

Met diverse actieve projecten en een omvangrijke, inhoudsrijke website vormt hun online platform een belangrijk kanaal voor communicatie, kennisdeling en positionering. De locatiepagina’s spelen daarin een centrale rol: het zijn de pagina’s waarop potentiële vestagers voor het eerst kennismaken met het aanbod van SADC.

Bij de lancering van hun nieuwe website moesten de locatiepagina’s niet alleen passen bij de vernieuwde visuele identiteit, maar ook inhoudelijk op het juiste niveau staan.

Landingspagina's

Aantal woorden

0 +

Feedbackrondes

De uitdaging

Een nieuwe uitstraling verdient nieuwe woorden

De bestaande locatiepagina’s waren te kort en te algemeen. Ze vertelden te weinig over wat elk bedrijventerrein uniek maakt, misten relevante zoektermen, en waren geschreven vanuit de organisatie en niet vanuit de vestigingsvraag van de ondernemer. Bij een rebrand die de professionele ambities van SADC moest uitstralen, konden de oude teksten niet mee.

Tegelijkertijd is SADC een organisatie met meerdere stakeholders. Teksten raken aan positionering, juridische nauwkeurigheid en tone of voice en moeten door verschillende lagen worden goedgekeurd.

Onze aanpak

Zoekgedrag als startpunt, samenwerking als fundament

Voor De President, PolanenPark, Schiphol Logistics Park en Schiphol Trade Park — het meest duurzame logistieke business park ter wereld — schreef ik volledig nieuwe teksten van elk circa 1.000 woorden. Het proces begon met een zoekwoordonderzoek in SEMrush, waaruit bleek dat SADC nauwelijks zichtbaar was op de termen die bedrijven en ondernemers daadwerkelijk gebruiken.

Op basis daarvan bouwde ik per pagina een nieuwe structuur op met: duidelijke headings, logische secties en de juiste zoektermen op de juiste plekken, als manier om de informatie te bieden waar ondernemers naar zoeken.

De inhoud zelf kwam tot stand in nauwe samenwerking met SADC. Zij leverden de inhoudelijke bouwstenen, ik vertaalde die naar SEO-teksten die zowel de lezer als Google bedienen. Per pagina werkten we in twee à drie feedbackrondes toe naar het eindresultaat.

Locatiepagina's die staan

Vier pagina’s die niet langer een bijzaak zijn, maar een volwaardig onderdeel van de nieuwe SADC-website. Teksten die het verhaal van elke locatie vertellen op een manier die aansluit bij wat bedrijven zoeken en die de professionele uitstraling waarmaken die SADC met de rebrand voor ogen had.

Nala van The Couch bracht structuur en overzicht in het traject en nam ons op een heldere en transparante manier mee in haar werkwijze. Zij dacht proactief mee en schakelde effectief gedurende het proces. Ondanks de inhoudelijke complexiteit van onze gebiedsontwikkelingsprojecten wist zij deze snel eigen te maken en te vertalen naar gerichte adviezen voor de optimalisatie van onze website. Wij kijken terug op een prettige samenwerking en zijn zeer tevreden met het resultaat.