Benieuwd hoe je een contentstrategie opzet die écht resultaten oplevert? Maak kennis met het HHH model: een bewezen methode waarmee je content creëert die scoort, waarde biedt én leads binnenhaalt.
In deze blog nemen we je mee door de drie lagen van het model en laten we zien hoe je ze slim inzet voor jouw bedrijf.
Waarom jij goede content nodig hebt voor meer omzet
Voordat we je alles vertellen over het HHH model, staan we eerst even stil bij content. Want wat is content precies? Het is meer dan alleen social media posts, blogs of korte video’s. Content is de stem van jouw merk!
Met content vertel je het verhaal achter jouw merk en breng je het onder de aandacht.
Sterke content gaat verder dan alleen zichtbaar zijn. Het zorgt ervoor dat mensen jouw merk herkennen, maar ook vertrouwen! Het geeft je de kans om waarde te bieden, problemen op te lossen en je doelgroep te begeleiden in hun klantreis.
Vraag jezelf eens af: hoe vaak heb jij zelf een product of dienst gekocht nadat je een overtuigende post voorbij zag komen die volledig inspeelde op jouw pijnpunten?
De waarde van goede content
Het creëren van content is een krachtige marketingstrategie om bezoekers en klanten jouw kant op te trekken. Sterke content werkt als een magneet. Het trekt bezoekers aan, verbetert online vindbaarheid en zorgt voor meer leads en omzet. En wie wil dat nou niet?
Helaas gebeurt dit niet zomaar. Het is belangrijk dat je een sterke strategie ontwikkelt die ervoor zorgt dat jouw content daadwerkelijk impact kan maken. En hier komt dan eindelijk het HHH model in beeld. Dit model helpt je om content te maken die waardevol is én bijdraagt aan je groei.
Hoe het werkt? Dat vertellen we je graag!
Wat is het HHH model?
Het HHH model, ook wel het Hero, Hub, Hygiene-model, is een contentstrategie die in 2014 is ontwikkeld door de teams van YouTube en Google.
Dit model helpt marketeers en bedrijven om een contentstrategie op te zetten die niet alleen bereik genereert, maar ook engagement verhoogt en conversies stimuleert. Het gewenste resultaat? Groei!
Waarom is dit model zo krachtig? Omdat het een evenwichtige aanpak biedt voor contentcreatie.
Veel bedrijven focussen zich te veel op één type content—bijvoorbeeld alleen virale campagnes of alleen informatieve blogs—waardoor ze kansen missen om een langdurige en consistente band op te bouwen met hun doelgroep.
Het HHH model voorkomt dat en zorgt ervoor dat je een gebalanceerde mix van content hebt die zowel nieuwe klanten aantrekt als bestaande klanten betrokken houdt.
De 3 lagen van het HHH model uitgelegd
Het HHH model bestaat uit drie contentlagen die elk een specifieke rol spelen in je marketingstrategie. Zo kun je onderscheid maken tussen hygiene content, hub content en Hero content.
Een succesvolle contentstrategie verdeelt de focus evenwichtig over deze drie lagen. Dit betekent dat je niet alleen af en toe een knallende campagne hebt (Hero), maar ook structureel waardevolle content biedt (Hygiene) en een consistente dialoog met je publiek aangaat (Hub).
Hygiene content
Hygiene content vormt de solide basis van het HHH model. Dit type content is ALTIJD aanwezig.
Het is de content waar je doelgroep actief naar op zoek is op het moment dat zij een vraag hebben of een probleem willen oplossen. Het is de meest praktische en informatieve vorm van content die er is.
Waar Hero- en Hub-content vaak wordt gepusht via advertenties of social media posts, wordt Hygiene content gevonden door zoekopdrachten in Google of YouTube.
Dit betekent dus dat je doelgroep uit zichzelf bij deze content terechtkomt. Dit maakt Hygiene content een enorm krachtig middel om kerkeer naar jouw website te trekken!
Dus, wat voor soort content valt er onder “Hygiene”?
- FAQ’s
- Blogs en artikelen
- Testimonials en case studies
- Tutorials en how-to’s
Hoe zet je Hygiene content slim in?
- Blijf consistent
Hygiene content werkt op z’n allerbest op het moment dat je deze regelmatig blijft bieden aan je doelgroep.
- Denk aan je doelgroep
Wie is je doelgroep? Pas wanneer je dit weet kun je onderzoek doen naar de pijnpunten waar ze tegenaan lopen en welke vragen ze mogelijk hebben.
- SEO-optimalisatie
Hygiene content wordt door jouw doelgroep gevonden via een Google Search. Het is dus belangrijk dat je deze content optimaliseert voor SEO. Dit betekent dat je goed rekening moet houden met de juiste zoekwoorden en zoekintenties.
- Blijf up to date
Schrijf je content over bepaalde trends of tools? Dan is er een kans dat je blogpost over een aantal maanden verouderd is. Update je video’s en blogs dus regelmatig zodat deze zo lang mogelijk relevant blijven voor je doelgroep.
Hub content
Heb je voldoende Hygiene content gemaakt? Mooi! Dan kun je nu verder met die volgende stap: Hub content.
Dit type content draait om terugkerende waarde en het opbouwen van een band tussen jouw merk en de bezoeker. Wanneer je Hub content goed inzet, kan het ervoor zorgen dat mensen terug blijven komen en jouw merk écht gaan volgen.
Waar Hygiene content vooral draait om het beantwoorden van vragen, gaat Hub content een stapje verder. Het is de content die jouw doelgroep wíl zien en waar ze op wachten. Het is boeiend en waardevol.
Wat voor soort content valt er onder “Hub”?
- Wekelijkse podcast
- Maandelijkse nieuwsbrief
- YouTube-serie
- Social media rubrieken
En, hoe zet je Hub content correct in?
- Zorg voor herkenbaarheid
Een vast format zorg ervoor dat je content voorspelbaar wordt. Dit leidt tot vertrouwen (zorg er natuurlijk wel voor dat de inhoud van je content interessant blijft)!
- Focus op waarde, niet alleen op sales
Wanneer je mensen constant het gevoel geeft dat ze iets van je moeten kopen, haken ze af. Zorg er dus voor dat je doelgroep iets aan je content heeft.
- Maak het interactief!
Nodig je publiek uit om te reageren. Dit kun je doen door vragen te stellen of gebruik te maken van polls.
- Werk met een contentkalender
Een contentkalender kan helpen bij het bewaren van overzicht. Daarnaast helpt het je om consistent te blijven.
Hero content
Hero content is de superheld van het HHH model. Deze content is bedoeld om schaamteloos en maximaal de aandacht te trekken. Als je het goed aanpakt kun je misschien zelfs viraal gaan!
Hero content blijf hangen bij mensen. Ze praten erover en delen het met hun netwerk.
Maar let op! Hero content is niet iets wat je dagelijks of wekelijks produceert. Dit type content kost veel tijd, energie en geld. Streef er daarom naar om (slechts) één of twee keer per jaar Hero content te lanceren. Doe je dit goed? Dan kun je een enorme positieve impact op je bedrijf verwachten.
Wat voor content valt onder “Hero”?
- Grote productlancering of rebranding
- Viral video’s en social media campagnes
- Grote evenementen en stunts
- Pop-up store (zoals die van Upfront op Utrecht Centraal in januari 2025).
Hoe zet je Hero content op de juiste manier in?
- Maak het memorabel
Hero content moet opvallen. Zorg ervoor dat mensen het onthouden en willen delen met vrienden en familie.
- Speel in op emotie
Humor, verdriet of inspiratie kunnen je content krachtiger en herkenbaarder maken bij je doelgroep.
- Plan je campagne goed!
Hero content werkt op z’n best wanneer deze op het juiste moment wordt gelanceerd. Plan dit soort content dus ruim van tevoren.
- Ondersteun Hero content met andere content
Hero content maakt deel uit van het HHH model. Vergeet de andere twee soorten content dan dus niet! Hygiene en Hub-content kunnen de hype rondom je Hero-campagne langer vast houden.
Hoe bouw je een contentstrategie op aan de hand van het HHH model?
Nu weet je meer over het HHH model. Maar hoe pas je dit model toe in de praktijk?
1. Weet wie je bent
Wie ben jij? Welke boodschap wil je naar buiten brengen? Wat is jouw unieke verhaal? Wat zijn jouw kernwaarden?
Nadat je deze antwoorden hebt, is het belangrijk om een je doelgroep in beeld te brengen. Op welke kanalen bevinden zij zich? En hoe kun jij ze aantrekken?
2. Bedenk Hygiene content
Je begint onderaan de piramide, oftewel met de hygiene content. Creëer content die antwoord geeft op de vragen van je doelgroep.
En vergeet niet! Hygiene content publiceer je het hele jaar door. Je doelgroep kan namelijk altijd behoefte hebben aan dit type informatie.
3. Plan je Hub content
Vervolgens denk je na over de hartslag van je content. Dit is namelijk de content die je consistent in een bepaald ritme naar buiten brengt.
Een wekelijkse blogpost of een maandelijks magazine? Door de regelmatige frequentie kun je hub content ook goed van tevoren inplannen in je contentkalender.
4. Creëer jouw Hero moment
Je publiceert hero content maar één of twee keer per jaar. Toch is het belangrijk om dit goed mee te nemen in je contentplanning. Hero content vergt namelijk enorm veel voorbereiding! Zet duidelijke deadlines en maak een heldere taakverdeling zodat alles gereed is om te stralen!
Het HHH model en SEO: Waarom het werkt
Het grote voordeel van het werken met het HHH model is dat het niet alleen zorgt voor een sterkere contentstrategie, het heeft ook een enorme impact op je SEO!
Door de slimme verdeling van Hygiene, Hub en Hero content creëer je een website die goed geoptimaliseerd is. Dit is niet alleen aantrekkelijk voor je bezoekers, maar ook voor de zoekmachines!
Zoekmachines zoals Google zijn gek op websites die waardevolle, relevante en gestructureerde content bieden. Hoe beter jouw content inspeelt op de behoeften van je doelgroep, hoe blijer Google wordt en hoe hoger je zult scoren in de zoekresultaten.
Betere SEO resultaten betekent niet alleen een plekje op de eerste pagina van Google, maar ook een hogere domein autoriteit, meer verkeer, hogere engagement en conversiepercentages en een snelle en duurzame groei voor je bedrijf. Dat wil je toch niet mislopen?
HHH model F.A.Qs
Toch nog onbeantwoorde vragen over het HHH model?