Zoekwoordenonderzoek was, is én blijft de ruggengraat van elke succesvolle SEO-strategie. Maar 2025 is het jaar waarin jouw aanpak drastisch dient te veranderen. Ben jij hierop voorbereid?
Zoekmachines worden met de dag slimmer. Maar toch blijf je zoekwoordenonderzoek nodig hebben. Waarom? Omdat je zonder een goed uitgevoerd onderzoek niet weet waar je doelgroep naar zoekt, wat hun intentie is en hoe je betere content kunt produceren dan je concurrenten.
Ja, de manier waarop mensen zoeken verandert, maar de basis blijft hetzelfde: wie de beste inzichten heeft, wint de race.
In deze blog duiken we in de nieuwste zoekwoordenonderzoek-strategieën voor 2025. Je leert hoe AI en voice search je aanpak beïnvloeden, en welke stappen je moet nemen om trefzekere content te maken die niet alleen gevonden wordt, maar ook converteert.
Wat is zoekwoordenonderzoek en waarom blijft het relevant in 2025?
Zoekwoordenonderzoek is het proces van het identificeren en analyseren van zoektermen die mensen invoeren in de zoekbalk van zoekmachines zoals Google. Zo’n onderzoek helpt bedrijven, ondernemers en contentmakers te begrijpen welke onderwerpen relevant zijn voor hun doelgroep.
Helaas is een zoektermenonderzoek dit jaar niet meer zo simpel. Het is niet langer het verzamelen van een lijstje met populaire termen. De manier waarop mensen zoeken en hoe zoekmachines resultaten presenteren, is drastisch veranderd door ontwikkelen zoals AI, voice search en gepersonaliseerde zoekervaringen.
Hoe moderne trends en technologieën het zoekgedrag veranderen
Denk eens na over je eigen zoekgedrag. Zoek jij nog in de zoekmachines, gebruik je tools als Chat GPT wanneer je rondloopt met een brandende vraag of ben jij fan van spraakopdrachten?
AI
Het is geen verrassing dat AI steeds belangrijker wordt, zo ook in de wereld van SEO. AI-gestuurde zoekmachines zoals Google’s Search Generative Experience (SGE) en Bing AI geven – net als Chat GPT – steeds vaker directe antwoorden in directe antwoorden in plaats van een lijst met zoekresultaten.
Het gevolg hiervan is dat gebruikers van deze zoekmachines minder snel doorklikken naar websites.
Voice search
“Hey Google, op welke temperatuur moet ik een appeltaart bakken?”. Dit is een perfect voorbeeld van een gesproken zoekopdracht. Zulke opdrachten hebben een groot effect voor jouw SEO-strategie.
Dit type opdrachten zijn namelijk een stuk langer en organischer dan de zoektermen die je waarschijnlijk nu gebruikt.
Gepersonaliseerde zoekresultaten
We zeiden het al eerder, maar zoekmachines worden slimmer en slimmer. Zoekresultaten worden daardoor steeds vaker gepersonaliseerd op basis van de data van de gebruiker. Dit kan SEO-optimalisaties voor jou een stuk lastiger maken.
Zoekopdrachten op basis van gebruiksgeschiedenis, locatie en persoonlijke voorkeuren maken het namelijk lastiger om precieze rankings te voorspellen.
Van zoekwoorden naar zoekintentie
Een aantal jaar geleden kon je je website volproppen met je gekozen zoekwoord. Hoe vaker je je zoekterm liet voorkomen, hoe groter de kans dat je publiek én klanten zou trekken. Dat is niet langer het geval.
In 2025 draait SEO steeds meer om de zoekintentie en semantische context. Het is dus niet langer alleen belangrijk wát mensen zoeken, maar ook waarom ze iets zoeken.
Deze verandering dwingt SEO-experts en ondernemers om hun strategieën aan te passen en meer te focussen op:
- Diepgaande content
- Structured data & rich snippets
- Conversational en long-tail zoektermen.
Waarom blijft zoekwoordenonderzoek zo belangrijk?
Ondanks dat er in 2025 veel verandert, blijft zoekwoordenonderzoek een onmisbaar onderdeel van SEO. Het helpt je niet alleen ontdekken waar je doelgroep naar zoekt, maar ook hoe je je content kunt optimaliseren om zichtbaar te blijven in een omgeving die met de dag competitiever wordt.
Trends in zoekwoordenonderzoek in 2025
De nieuwe trends en ontwikkelingen vragen om een vernieuwde aanpak, waarbij – je weet het nu vast al – de focus verschuift van losse zoekwoorden naar intentie en context.
Maar met welke trends moet je rekening houden?
AI en machine learning
AI-tools hebben de manier waarop zoekopdrachten worden verwerkt enorm veranderd. Zoekmachines worden steeds beter in het voorspellen van wat gebruikers willen weten, zelfs als hun zoekopdracht niet precies overeenkomt met de gebruikte termen. Hierdoor wordt zoekwoordenonderzoek minder gericht op exacte zoektermen en meer op het begrijpen van zoekintentie en semantische context.
Wat moet je doen in 2025?
- Richt je niet alleen op traditionele zoekwoorden, maar ook op onderwerpen en vragen.
- Gebruik tools als SurferSEO, Frase en Clearscope om AI-gestuurde zoekwoordencluster te analyseren en contentvoorstellen te doen op basis van de onderliggende zoekintentie.
Voice search en natuurlijke taal
Voice Search is een fenomeen dat de afgelopen 10 jaar een enorme groei heeft doorgemaakt. Ze hebben een grote impact gehad op de manier waarop zoekwoorden worden gebruikt.
Gesproken zoekopdrachten zijn vaak langer en worden in een natuurlijke, conversatiegerichte vorm gesteld. Waar een traditionele zoekopdracht zou luiden “beste hardloopschoenen 2025”, zal een voice search-gebruiker eerder vragen: “Wat zijn de beste hardloopschoenen voor lange afstanden in 2025?”.
Wat moet je doen in 2025?
- Gebruik vraagwoorden als ‘hoe’, ‘waarom’, ‘wat’ in je content.
- Maak gebruik van long-tail en vraaggerichte zoekwoorden in je content. Voeg bijvoorbeeld FAQ-secties en structured data toe.
- Gebruik tools als AnswerThePublic en AlsoAsked om veelgesteelde vragen te vinden over onderwerpen die belangrijk zijn voor je doelgroep.
Lokale en gepersonaliseerde zoekopdrachten
Zoekresultaten worden steeds meer afgestemd op de individuele gebruiker. Dit betekent dat twee mensen die dezelfde zoekopdracht invoeren, verschillende resultaten kunnen krijgen, afhankelijk van hun locatie, zoekgeschiedenis en persoonlijke voorkeuren.
Om deze reden wordt het steeds belangrijker om lokale zoekopdrachten te gebruiken, vooral voor bedrijven die afhankelijk zijn van regionale klanten. Zoektermen zoals “SEO bureau Amsterdam” of “beste koffiebar in Utrecht” kunnen je helpen hoog te scoren bij gebruikers in jouw omgeving.
Wat moet je doen in 2025?
- Maak een Google Mijn Bedrijf-pagina aan. Deze speelt een grote rol in de lokale zoekresultaten.
- Stem je zoekwoordenstrategie af op locatiegerichte zoekwoorden.
- Gebruik Google Trends en BrightLocal. Deze tools geven inzichten in lokale zoektrends en lokale SEO-strategieën.
Door AI-gestuurde tools te gebruiken, content te optimaliseren voor voice search en in te spelen op de toenemende personalisatie van zoekresultaten, kunnen bedrijven hun zoekwoordenstrategie toekomstbestendig maken.
Maar hoe voer je het perfecte zoekwoordenonderzoek uit?
Hoe doe je een zoekwoordenonderzoek?
Zoekwoordenonderzoek is de basis van een succesvolle SEO-strategie, maar in 2025 is het niet langer voldoende om simpelweg een lijst met zoekwoorden te verzamelen. Door de opkomst van AI, voice search en gepersonaliseerde zoekresultaten moet je dieper ingaan op de intentie achter zoekopdrachten en strategisch te werk gaan. Dit stappenplan helpt je om een effectief zoekwoordenonderzoek uit te voeren dat aansluit bij de nieuwste ontwikkelingen.
Stap 1: Begrijp je doelgroep en intentie
Voordat je kan beginnen met nadenken over welke zoekwoorden je wilt verwerken op je site, is het belangrijk om te begrijpen wie je doelgroep is. Zoekwoorden zijn namelijk niet gewoon wat willekeurige termen, de zoekopdrachten weerspiegelen de behoeften en vragen van je ideale klant.
Dus, wat staat je te doen? Het is belangrijk om eerst een gedetailleerd klantprofiel uit te werken. Deze helpt je hen beter te begrijpen.
Wat moet er in een klantprofiel staan?
- Demografische gegevens
- Leeftijd, geslacht, locatie, opleidingsniveau, beroep.
- Psychografische kenmerken
- Hobby’s, normen en waarde, hoe nemen ze beslissingen?
- Problemen en pijnpunten
- Uitdagingen en frustraties (hoe kan jouw dienst of product dit probleem oplossen?)
- Zoek- en koopgedrag
- Welke zoekwoorden? Welke websites of platforms?
- Behoeften en doelen
- Wat willen ze bereiken? Welke obstakels houden hen tegen?
Stap 2: Brainstormen, brainstormen, brainstormen
Nu je weet wie je wilt bereiken, is het tijd om na te denken over de zoekwoorden waarop je gevonden wilt worden. Maak een lijstje van seed zoekwoorden.
Seed zoekwoorden zijn de brede termen die direct te maken hebben met jouw bedrijf, product of niche. Ze vormen de basis van je zoekwoordenonderzoek en helpen je om een lijst met relevante zoektermen uit te bouwen.
Denk goed na over de problemen die je oplost en welke zoekwoorden mensen gebruiken als ze op zoek zijn naar jouw dienst, product of expertise.
Heb jij bijvoorbeeld een eigen koffiezaak? Dan wil je gevonden worden door mensen die op zoek zijn naar lekkere koffie, een fijne plek om te zitten of koffiebonen en accessoires voor thuis.
Seed zoekwoorden zouden in dit geval de volgende kunnen zijn:
- Koffiebar
- Beste koffie in [stad]
- Koffie en taart
- Verse koffiebonen kopen
- Beste koffiebonen
- Barista accessoires
- Duurzame koffie
- Cold brew maken
Stap 3: Gebruik geavanceerde tools
Ja, je kunt een zoekwoordenonderzoek uitvoeren met gratis tools, maar toch raden we geavanceerde tools aan. Deze helpen je namelijk om snel relevante zoekwoorden te vinden én te analyseren.
Denk bijvoorbeeld aan tools als Ahrefs, SurferSEO, Google Trends, AnswerThePublic en Chat GPT.
Onze favoriete tool om zoekwoordenonderzoek mee uit te voeren is SEMrush. Deze tool identificeert zoekwoorden, zoekvolumes, concurrentie en voorspelt rankings.
Stap 4: Ontdek relevante zoektermen
Nu je een lijst met seed zoekwoorden hebt én je de perfecte tool hebt uitgekozen, kun je je zoektermen gebruiken om écht relevante zoektermen te vinden die je in je content wilt verwerken.
Voer een seed zoekwoord in een tool zoals de Keyword Magic Tool (SEMrush) in en je krijgt een berg aan gerelateerde termen en waardevolle statistieken.
Dit proces kun je herhalen voor ieder seed zoekwoord wat je hebt bedacht. Maak een overzicht van alle zoekwoorden die relevant zijn voor jou. Het is hierbij belangrijk om een aantal factoren in overweging te nemen:
- Lengte van de zoektermen
- Zoekvolume
- Zoekwoordmoeilijkheid (concurrentie)
Long-tail zoekwoorden
Long-tail zoekwoorden zijn zoekopdrachten van drie of meer woorden. Het is belangrijk om deze te gebruiken omdat ze vaak een stuk specifieker zijn dan short-tail zoekwoorden (opdrachten die bestaan uit één of twee woorden).
Long-tail zoektermen hebben door hun specificiteit vaak minder concurrentie en een hogere relevantie.
Zoekvolume
Een seed zoekwoord zoals ‘koffie’ kan maandelijks tienduizenden, misschien wel honderdduizenden zoekopdrachten krijgen. Het is daarom niet slim om dit woord te gebruiken. Je zult als startende zaak niet kunnen concurreren met partijen als Douwe Egberts, Nespresso en Lavazza.
Ga dus op zoek naar specifieke termen die een minder groot volume hebben.
In plaats van dat je je richt op de termen ‘koffie’ waar maandelijks meer dan 70 duizend keer naar gezocht wordt, kun je kiezen voor ‘hoe zet je koffie?’. Een zoekterm waar maandelijks 90 keer naar waar gezocht wordt.
Welk zoekwoord heeft een grotere kans op kliks? Juist, degene die een specifieke vraag beantwoordt.
Zoekwoordmoeilijkheid
Het perfect zoekwoord is niet alleen specifiek en heeft een laag zoekvolume, ook is heeft het weinig concurrentie.
Tools als SEMrush geven je ook hier informatie over. In deze tool wordt het level van concurrentie aangegeven met de term ‘zoekwoordmoeilijkheid’.
Hoe lager dit percentage is, hoe makkelijker het voor jou is om te ranken op dit zoekwoord. Kies dus altijd voor termen met een moeilijkheid tussen de 1% en 35%. Zit je erboven, dan wordt het lastig om binnen een aanzienlijke tijd zichtbaar te worden op het gekozen zoekwoord.
Stap 5: Analyseer concurrenten
Nu we het toch over de concurrentie hebben, wil ik je wijzen op de concurrentieanalyse. Deze is van enorm belang om te ontdekken welke zoekwoorden al door andere websites worden gebruikt en waar er kansen liggen om beter te presteren.
In SEMrush kun je deze analyse uitvoeren in de Domain Overview- of Keyword Gap tool. Hier kun je achterhalen op welke zoekwoorden je concurrenten te vinden zijn. Wellicht kun jij deze termen ook meenemen in je onderzoek (je hoeft het wiel niet altijd opnieuw uit te vinden).
Door te begrijpen hoe je concurrenten te werk gaan, kun je zelf een effectiever onderzoek uitvoeren.
Stap 6: Combineer data en categoriseer zoekwoorden
Nadat je een lijst met zoekwoorden hebt verzameld, is het tijd om structuur aan te brengen en een duidelijke contentstrategie te ontwikkelen.
Groepeer zoekwoorden per intentie (informatief, transactioneel, navigerend, commercieel) om te bepalen welk type content voor elke zoekterm het meest geschikt is.
Een blog schrijven voor een zoekwoord met een commerciële intentie is namelijk niet zo slim. Hetzelfde geldt voor het schrijven van een landingspagina voor een zoekterm met een informatieve intentie.
Wat voor content voor welke intentie?
Informatieve zoekwoorden: De gebruiker zoekt informatie, kennis of antwoord op een vraag.
- Blogartikelen
- Gidsen en handleidingen
- Video’s
- Infographics
Commerciële zoekwoorden: De gebruiker overweegt een aankoop en vergelijkt opties.
- Vergelijkingspagina’s
- Reviews & testimonials
- Lijstjes en ‘Beste X voor Y’-artikelen
- Case studies
Transactionele zoekwoorden: De gebruiker is klaar om een aankoop te doen of een actie te ondernemen.
- Landingspagina’s
- Productpagina’s
- Aanmeldformulieren
Navigerende zoekwoorden: De gebruiker zoekt een specifieke website of merk.
- Homepagina
- Over ons-pagina
- Contactpagina
Deze aanpak zorgt ervoor dat je content goed gestructureerd is en helpt Google beter te begrijpen welke pagina’s binnen jouw website met elkaar verbonden zijn.
Stap 7: Meet en optimaliseer
Veel mensen denken dat het uitvoeren van een zoekwoordenonderzoek een eenmalige taak is. Niets is minder waar. De manier waarop je doelgroep zoekt verandert voortdurend en het is dus belangrijk om je strategie regelmatig bij te sturen.
- Monitor je prestaties met Google Analytics
Analyseer welke zoekwoorden daadwerkelijk verkeer opleveren en welke pagina’s het beste presteren. - Gebruik Google Search Console
Bekijk op welke zoekwoorden je pagina’s scoren, hoe hoog de click-through rate (CTR) is en waar verbeteringen mogelijk zijn. - Optimaliseren
Analyseer gebruikersgedrag en pas je content aan om betere engagement en conversies te realiseren. Dit kun je doen door bestaande content te updaten met de toevoeging van nieuwe zoekwoorden.
Door constant te meten en optimaliseren, blijft je zoekwoordenstrategie relevant en effectief, zelfs als de algoritmes van zoekmachines veranderen.
Veelgemaakte fouten in zoekwoordenonderzoek (en hoe je ze vermijdt)
Je weet nu hoe je een zoekwoordenonderzoek uitvoert. Toch schuilen er hier en daar een aantal adertjes in het gras. In SEO worden fouten snel gemaakt en in zoekwoordenonderzoek is dat niet anders.
Het is belangrijk om je bewust te zijn van de verschillende valkuilen. Wij vertellen je wat de meest gemaakte fouten zijn en hoe jij ze kan vermijden.
1. Focussen op zoekvolume in plaats van zoekintentie
Ja, zoekvolume is een factor die een rol speelt in het selecteren van de zoekwoorden voor jouw strategie. Maar het is zeker niet het belangrijkste. Deze verkeerde focus kan leiden tot een slechte contentstrategie en lage converieratio’s.
Hoe je het vermijdt:
- Analyseer of een zoekopdracht informatief, transactionee, commercieel l of navigerend is en stem je content daarop af.
- Gebruik tools zoals Google Search Console om te zien hoe gebruikers interageren met je content en of de juiste intentie wordt bediend.
- Kijk naar de SERP-analyse (Search Engine Results Page) en bekijk welke soorten content Google al toont voor een zoekwoord. Als jij een productpagina maakt voor een zoekwoord dat vooral blogartikelen oplevert, dan is de kans groot dat je niet goed rankt.
2. Alleen korte, generieke zoekwoorden targeten
Het is als bedrijf makkelijk om een heel artikel te schrijven die gefocust is op populaire en brede zoekwoorden zoals “SEO tips” of “beste sneakers”. Maar hier loop je de fout in. Dit soort short-tail zoekwoorden zijn vaak enorm competitief en leveren weinig conversie op.
Hoe je het vermijdt:
- Richt je op long-tail zoekwoorden, die vaak minder concurrentie hebben en beter aansluiten bij de zoekintentie van je doelgroep.
- Gebruik AI-tools zoals AnswerThePublic en Chat GPT om specifieke zoekopdrachten te genereren die gebruikers daadwerkelijk intypen.
- Focus op semantische zoektermen en gerelateerde zoekopdrachten in plaats van alleen exacte matches.
3. Geen rekening houden met AI-gestuurde zoekresultaten
AI is in 2025 niet meer weg te denken. De technologie verandert de manier waarop zoekresultaten worden gepresenteerd. In plaats van een lijst aan resultaten te presenteren, laat Google’s Search Generative Experience één direct antwoord zien. Traditionele SEO-strategieën werken hierdoor minder goed.
Hoe je het vermijdt:
- Optimaliseer voor featured snippets en AI-samenvattingen door gestructureerde content en FAQ-secties toe te voegen.
- Maak content die verder gaat dan het standaardantwoord, zoals diepgaande analyses, case studies en expertinzichten.
- Gebruik structured data (schema markup) om zoekmachines te helpen jouw content beter te begrijpen.
4. Zoekwoorden niet correct verwerken in content
Zelfs als je de juiste zoekwoorden hebt gevonden, kan een slechte implementatie ervoor zorgen dat je pagina niet goed rankt. Veelvoorkomende fouten zijn:
- Het overmatig herhalen van zoekwoorden (keyword stuffing).
- Het ontbreken van zoekwoorden in belangrijke SEO-elementen zoals titels, meta descriptions en H1-koppen.
- Geen gebruik maken van interne links om de autoriteit van belangrijke pagina’s te versterken.
Hoe je het vermijdt:
- Verwerk zoekwoorden natuurlijk in je content en gebruik synoniemen en variaties.
- Plaats zoekwoorden strategisch in titels, tussenkoppen, URL’s en meta descriptions.
- Optimaliseer je interne linkstructuur door relevante pagina’s met elkaar te verbinden.
Zoekwoordenonderzoek en de toekomst van SEO
SEO en zoekwoordenonderzoek blijven zich voortdurend ontwikkelen. Wat vandaag werkt, kan over een paar jaar alweer enorm achterhaald zijn. Zoekmachines zoals Google worden steeds slimmer en verbeteren continu hun algoritmes om gebruikers de meest relevante en kwalitatieve content te bieden. Wie succesvol wil zijn én blijven in SEO, moet vooruit denken en zich aanpassen aan nieuwe ontwikkelingen.
Maar welke ontwikkelingen kunnen we verwachten?
1. AI en machine learning bepalen zoekresultaten
Google maakt steeds meer gebruik van AI en machine learning om de intentie achter zoekopdrachten beter te begrijpen. Technologieën zoals RankBrain en BERT analyseren niet alleen woorden, maar ook de context en betekenis ervan.
Dit betekent dat SEO steeds meer draait om semantische relevantie, natuurlijke taal en zoekintentie. Content moet waardevol, gebruiksvriendelijk en relevant zijn om te scoren. Betrouwbaarheid (E-A-T) speelt hierin ook een grotere rol. Ons advies? Focus op expertise en kwaliteit.
2. De impact van zero-click searches
Steeds meer zoekopdrachten leiden tot zero-click searches, waarbij gebruikers hun antwoord direct in de zoekresultaten vinden zonder door te klikken naar een website. Dit gebeurt bijvoorbeeld via featured snippets, knowledge panels en Google SGE.
Voor SEO betekent dit dat het niet langer voldoende is om alleen te ranken; je moet ook zichtbaar zijn op de manier waarop Google informatie presenteert. Structured data en goed geoptimaliseerde content voor featured snippets worden steeds belangrijker.
3. De opkomst van multimodale zoekopdrachten
Naast geschreven zoekopdrachten worden visuele en spraakgestuurde zoekopdrachten steeds populairder. Tools zoals Google Lens maken het mogelijk om producten en locaties te vinden via afbeeldingen, terwijl voice assistants zoals Siri en Google Assistant natuurlijke taal steeds beter begrijpen.
Dit betekent dat zoekwoordenonderzoek niet alleen moet focussen op tekst, maar ook op spraakpatronen, afbeeldingen en video-optimalisatie. Long-tail zoekwoorden en vraaggerichte content worden hierdoor nog belangrijker.
Dus, hoe doe je een zoekwoordenonderzoek?
Zoekwoordenonderzoek blijft in 2025 een cruciaal onderdeel van een effectieve SEO-strategie, maar de aanpak verandert drastisch. Waar vroeger een lijstje met populaire zoektermen voldoende was, draait het nu om zoekintentie, context en semantische relevantie. AI, voice search en gepersonaliseerde zoekresultaten dwingen bedrijven om slimmer en strategischer te werk te gaan.
Succesvolle SEO in 2025 betekent dat je niet alleen zoekwoorden verzamelt, maar deze ook correct categoriseert, analyseert en integreert in waardevolle content. Alles om je content zo waardevol mogelijk te maken.
Door voortdurend te meten, optimaliseren en inspelen op nieuwe ontwikkelingen, zorg je ervoor dat je strategie toekomstbestendig blijft. SEO evolueert, maar wie de intentie van gebruikers begrijpt en de juiste content biedt, blijft altijd een stap voor.