Als je probeert je website naar een hoger niveau te tillen, kun je er niet omheen: zoekwoorden. Ze vormen de basis van elke SEO strategie.
Maar wat ís een zoekwoord nou eigenlijk? Misschien heb je er al wel een beetje een beeld bij. In dit artikel lees je wat een zoekterm is en welke verschillende soorten er zijn. Als laatste vertellen we hoe je zoekwoorden kunt gebruiken om verkeer naar je website te trekken.
Wat is een zoekwoord?
Misschien heb je al eens met zoekwoorden gewerkt, maar is het je nog niet helemaal helder… Wat is een zoekwoord? Een keyword is datgene wat internetgebruikers – een potentiële klant – intypen in een zoekmachine zoals Google.
Om je een voorbeeld te geven: “voedingssupplementen” is een zoekterm. Maar “beste voedingssupplementen voor sporten” is ook een zoekterm.
Waarom zijn zoekwoorden belangrijk?
Wist je dat 70% van de mensen klikt op een organisch zoekresultaat in plaats van een advertentie? Wil jij één van deze websites zijn waarop geklikt wordt? Dan is het belangrijk je pagina’s te optimaliseren door middel van het correct toepassen van zoektermen.
Keywords zijn belangrijk, omdat zoekmachines ze gebruiken om relevante content te vinden. Wanneer jouw pagina volstaat met een bepaald focuswoord, help je zoekmachines jouw pagina te begrijpen. Deze informatie gebruikt Google om jouw website te weergeven in de zoekresultaten.
Een goed geoptimaliseerd zoekwoord helpt je dus hoger ranken in Google, Bing, Yahoo en andere zoekmachines. Hoe relevanter jouw zoekwoord, hoe groter de kans dat je meer verkeer en klanten naar je website zult toetrekken.
Wil jij met jouw supplementen webshop hoger weergegeven worden in de Google zoekresultaten? Dan gebruik je de term “supplementen” op een manier waar bezoekers iets aan hebben. Hierdoor is Google sneller geneigd om jouw website in te schatten als relevant voor dat zoekwoord. Je zult dan hoger scoren in de zoekresultaten wanneer iemand zoekt op die betreffende zoekterm.
De verschillende soorten zoekwoorden
Je kunt keywords wat lengte betreft grofweg onderverdelen in twee categorieën: long-tail en short-tail. Het grootste verschil tussen long tail en short tail zoektermen is zoekvolume. Het gaat hier dus over hoe vaak er naar een zoekwoord wordt gezocht. Een ander verschil tussen de twee soorten termen is de lengte van de zoekterm!
Short tail zoekwoorden
Veel meer mensen zoeken op short tail zoekwoorden. Dit zijn dan ook veel algemenere termen in vergelijking met long tail keywords.
“Kleding” is een voorbeeld van een short tail zoekwoord. Een zoekterm wordt geclassificeerd als short tail wanneer deze bestaat uit één of twee woorden. Maandelijks zoeken heel veel mensen op dit soort woorden. Deze short tail zoekwoorden hebben dus een ‘hoog zoekvolume’.
Long tail zoekwoorden
Long tail zoekwoorden zijn, daarentegen, een stuk specifieker en bestaan uit meer dan drie woorden.
“Tweedehands kleding voor kinderen” is een voorbeeld van een long tail zoekwoord. Hoe meer je toevoegt aan deze zoekterm hoe specifieker het wordt. Denk bijvoorbeeld aan een merknaam of maat.
De 2 grote nadelen van short tail zoekwoorden
Misschien denk je nu: “Ik kies voor short tail zoektermen, want deze hebben een hoger zoekvolume!”. En dat is begrijpelijk. Er kleven echter twee grote nadelen aan short tail zoekwoorden.
Ten eerste zijn ze zo populair dat je veel concurrentie hebt voor de hoogste plek in Google.
Een ander nadeel is dat het niet altijd handig is om veel websitebezoekers te hebben. Het gaat er niet altijd om dat je heel veel mensen naar je site krijgt. Het gaat er vooral om dat je betalende klanten trekt.
Stel jij gebruikt het zoekwoord “kleding”, maar je verkoopt alleen tweedehands kinderkleding. Iemand die op zoek is naar zakelijke herenkleding is bij jou helemaal niet aan het juiste adres.
Waarom long tail zoektermen de voorkeur hebben
Dus welke zoekwoorden zorgen wél voor conversie? Nou, long tail zoekwoorden. Omdat ze langer zijn en specifieker, zal de concurrentie minder groot zijn.
De kans dat je hoger eindigt in de Google zoekresultaten is dus al meteen een stuk hoger. Bovendien sluit je hiermee meer aan bij de specifieke wensen en behoeftes van jouw doelgroep.
Je gaat bij wijze van spreken vissen met een kleiner net. Je vangt daardoor misschien minder vissen, maar dit zijn wel de vissen die potentie hebben om jouw klant te worden.
Latent Semantic Indexing en semantische zoekwoorden
LSI (Latent Semantic Indexing) zoekwoorden en semantische zoekwoorden zijn twee termen die beide verwijzen naar woorden en zinsdelen die nauw verband houden met het focuszoekwoord. Ze helpen zoekmachines om de context en betekenis van een tekst net wat beter te begrijpen.
Het gebruiken van LSI en semantische zoekwoorden kan leiden tot een betere ranking in de zoekmachines en een betere leeservaring voor je bezoekers.
LSI zoekwoorden
LSI zoekwoorden zijn termen die statistisch en wiskundig geassocieerd zijn met een hoofdzoekwoord. Zoekmachines gebruiken dit om de onderlinge relatie tussen verschillende woorden te begrijpen.
Hoe weet Google wat je bedoelt wanneer je schrijft over “Apple”? Door naar LSI zoekwoorden te kijken! Vindt de zoekmachine woorden als ‘appelboom’, ‘gezond’ en ‘vitamine C’, dan begrijpt het dat je schrijft over het fruit. Schrijf je over ‘iPhone’, ‘iOS’ en ‘Steve Jobs’, dan trekt de zoekmachine de conclusie dat je schrijft over het techbedrijf.
Dus, waarom zijn LSI zoekwoorden belangrijk?
- Ze helpen Google om context te begrijpen.
- Ze voorkomen dat je tekst onnatuurlijk klinkt door overmatig gebruik van hetzelfde zoekwoord (keyword stuffing).
- Ze verbeteren SEO-rankings omdat ze de inhoud relevanter maken.
Semantische zoekwoorden
Semantische zoekwoorden zijn brede termen die inhoudelijk of conceptueel verwant zijn aan het hoofdzoekwoord. Ze hebben niet per se een wiskundige relatie tot de rest van de tekst, zoals LSI, maar ze zijn gebaseerd op betekenis en zoekintentie.
In dit blog schrijven we bijvoorbeeld over “SEO zoekwoorden”. De volgende termen zijn semantisch relevant: ‘zoekwoordenonderzoek’, ‘keyword strategie’, ‘Google rankings verbeteren’, ‘organisch verkeer verhogen’ en ‘SEO tools zoals SEMrush en Ahrens’.
Waarom zijn semantische zoekwoorden zo belangrijk?
- Ze sluiten aan bij natuurlijke taalverwerking (NLP) in het algoritme van Google.
- Ze versterken de inhoudelijke relevantie van je tekst.
- Ze helpen om te ranken op een breder scala aan zoekopdrachten.
Zoekwoordenonderzoek: hoe kies je goede zoekwoorden uit?
Nu heb je een antwoord op de vraag “wat is een zoekwoord?”, maar de volgende stap is natuurlijk om een zoekwoordenonderzoek uit te voeren. Dit kan bijvoorbeeld door middel van een tool als SEMrush of Google Keyword Planner.
Bij een keyword onderzoek ga je analyseren welke specifieke zoektermen jouw doelgroep gebruikt wanneer ze iets zoeken. Deze focuswoorden moeten natuurlijk wel te maken hebben met de producten of diensten die je aanbiedt.
Een uitgebreid onderzoek biedt inzichten in de termen die jouw doelgroep gebruikt. Ook leer je meer over hoe hoog (of laag) het maandelijks zoekvolume is. Als laatst verzamel je informatie over het gebruik hoe je concurrenten gebruik maken van bepaalde zoektermen.
Hoe voor je een zoekwoordenonderzoek uit?
- Maak een lijst van zoektermen die passen bij je bedrijf.
- Gebruik een (gratis) tool om het zoekvolume en de concurrentie van je zoektermen te analyseren.
- Kies zoekwoorden met een hoge relevantie en lage concurrentie.
- Optimaliseer je content rond deze zoekwoorden.
Ontdek jouw ideale zoekwoorden
Hoe gebruik je een zoekwoord op je website?
Na de uitvoering van je zoekwoordenonderzoek is het belangrijk om een aantal zoektermen te selecteren. Vervolgens is het de bedoeling dat je deze woorden laat terugkomen op je website.
Maar ja, hoe doe je dat nou precies?
Pagina titel
Schrijf je een blog of landingspagina? Verwerk dan de zoekterm waar je mee aan de slag gaat in ieder geval in de paginatitel. Zo weten de lezer en Google dat ze voor een bepaald onderwerp op het juiste adres zijn.
De tekst
De meeste content van je pagina zit natuurlijk in de tekst zelf. Daarom is dit ook dé plek om je zoekwoord meerdere keren in te verwerken. Zorg dat het zoekwoord vaak in de tekst staat, maar blijf rekening houden met de leesbaarheid.
Heb je een bepaalde zoekterm honderden keren in de tekst staan, puur en alleen om goed te ranken? Dan zal Google hier niet heel blij van worden.
Zorg voor een goed leesbare tekst, die echt iets toevoegt voor de lezer.
Koppen en tussenkoppen (H1, H2, H3, etc.)
Waar het focuswoord ook zeker niet mag ontbreken is in de H1-tag en de tussenkoppen. Dit alles bevestigt voor de zoekmachines: ja, hier gaat het écht over dit onderwerp.
URL
Zorg ervoor dat je je SEO zoekterm óók verwerkt in de URL van je pagina. Het is een gemiste kans als je dit laat liggen. Zoekmachines kunnen aan de hand van je URL namelijk snel bepalen of je pagina relevant.
Alt-teksten
De meeste mensen lezen liever een webpagina met afbeeldingen. Ze vinden een groot blok platte tekst minder aantrekkelijk. Super goed dus als je afbeeldingen toevoegt aan je tekst!
En meteen een kans om je zoekwoord nog een keer extra terug te laten komen. Hierdoor beoordeelt de zoekmachine jouw pagina als nog relevanter voor het zoekwoord.
Interne links
Tot slot kun je het zoekwoord óók nog verwerken in de anker teksten voor interne links. Doe dit echter alleen als dit relevant is. Je focus ligt altijd op het bieden van waardevolle content voor jouw doelgroep!
Ook in één keer het winnende zoekwoord vinden?
Heb je alles doorgenomen en gaat je hoofd een beetje tollen van al die informatie over zoekwoorden? Begrijpelijk, want er komt best veel bij kijken.
Je wilt voor jouw site de beste zoekwoorden vinden om een sterke SEO-strategie omheen te bouwen. Daarin ben je niet alleen. Helaas zijn er zijn veel factoren om rekening mee te houden.
Krijg je hier stress van? Laat The Couch jou dit werk uit handen nemen!
Dankzij onze snelle en effectieve hulp heb jij binnenkort precies de juiste zoekwoorden gevonden!